برند

تاریخچه برند Micheal Kors

Posted by

admin

On خرداد 8, 1404

108 comments

از کودکی در نیویورک تا فرمانروایی در دنیای مد

مقدمه

در دنیای مد، برندهای بسیاری آمده‌اند و رفته‌اند، اما نام‌هایی هستند که نه‌تنها باقی مانده‌اند، بلکه تبدیل به نماد شده‌اند. مایکل کورس (Michael Kors) یکی از همان‌هاست. ترکیبی از سبک لوکس، دسترسی‌پذیر بودن، هوشمندی در بازاریابی و شخصیتی کاریزماتیک. در این مقاله، از تولد مایکل کورس تا تأسیس امپراتوری مُد او، تمام فراز و نشیب‌های مسیرش را بررسی می‌کنیم.

۱. دوران کودکی و شکل‌گیری علاقه به مد

مایکل کورس با نام اصلی کارل اندرسون جونیور در سال ۱۹۵۹ در نیویورک به دنیا آمد. پس از ازدواج دوباره‌ی مادرش، فامیلی‌اش به کورس تغییر یافت. او از همان کودکی به دنیای مد علاقه داشت. در سن ۵ سالگی، طراحی لباس عروسی مادرش را انجام داد و با ذوق فراوان در vitrine مغازه‌ها غرق می‌شد.

او در نوجوانی وارد دنیای تبلیغات شد و هم‌زمان در مؤسسه‌ی مد FIT (Fashion Institute of Technology) در نیویورک تحصیل کرد؛ هرچند تحصیلاتش را نیمه‌کاره رها کرد تا وارد بازار واقعی شود.

۲. آغاز برند Michael Kors

در سال ۱۹۸۱، اولین مجموعه لباس‌های زنانه‌اش را تحت برند خودش راه‌اندازی کرد. سبک او ترکیبی بود از ظرافت نیویورکی، کاربردی بودن و شیک‌پوشی بدون اغراق. لباس‌های او خیلی زود مورد توجه مجلات معتبر مانند Vogue و Elle قرار گرفت.

برند Michael Kors خیلی زود تبدیل به انتخاب اول زنانی شد که می‌خواستند با قیمت معقول، ظاهر افراد ثروتمند را داشته باشند. اینجا بود که مفهوم affordable luxury یا “لوکس در دسترس” در عمل تعریف شد.

۳. توسعه برند: ساعت، کیف، کفش و عطر

تا اواخر دهه ۹۰ میلادی، برند Michael Kors تنها محدود به لباس زنانه نبود. خط تولیدهای زیر به‌مرور اضافه شدند:

Michael Kors Handbags: کیف‌های دستی و دوشی که امروزه از پرطرفدارترین‌ها هستند
Michael Kors Watches: ساعت‌هایی با طراحی کلاسیک و قیمت منطقی
Michael Kors Fragrances: عطرهایی با طراحی مینیمال و رایحه‌های ماندگار
Michael Kors Footwear: کفش‌هایی شیک برای موقعیت‌های مختلف

در سال ۲۰۰۲، خط تولید لباس‌های مردانه نیز راه‌اندازی شد.

۴. موفقیت جهانی و گسترش امپراتوری

در سال ۲۰۰۴، مجموعه‌ی مقرون‌به‌صرفه‌تری تحت عنوان MICHAEL Michael Kors عرضه شد که تمرکز آن روی مخاطبان جوان‌تر با بودجه پایین‌تر بود. این تصمیم باعث شد تا برند، وارد زنجیره فروشگاه‌های بزرگ شود (مثل Macy’s، Nordstrom) و گستره‌ی مشتریان چند برابر شود.

برند Michael Kors اکنون در بیش از ۱۰۰ کشور و با بیش از ۸۰۰ فروشگاه فیزیکی فعالیت دارد.

۵. حضور در تلویزیون و شهرت شخصی

مایکل کورس از سال ۲۰۰۴ تا ۲۰۱۲ به‌عنوان داور در برنامه‌ی محبوب Project Runway حضور داشت. این برنامه نه‌تنها او را به چهره‌ای شناخته‌شده تبدیل کرد، بلکه ارتباط او با مخاطب عام را تقویت کرد.

۶. عرضه عمومی در بورس و خرید برندهای بزرگ

در سال ۲۰۱۱، Michael Kors وارد بورس شد و تنها در روز اول، ارزش سهام آن ۲۵٪ افزایش یافت. این عرضه عمومی باعث رشد چشمگیر برند شد.

در سال ۲۰۱۷، این شرکت برند Jimmy Choo (برند کفش‌های لوکس بریتانیایی) را به ارزش ۱.۲ میلیارد دلار خرید. در سال ۲۰۱۸ نیز برند معروف ایتالیایی Versace را به مبلغ ۲.۱ میلیارد دلار خریداری کرد.

در پی این خریدها، نام شرکت مادر از “Michael Kors Holdings” به Capri Holdings تغییر یافت.

۷. درآمد، ارزش برند و جایگاه فعلی

بر اساس آمار مالی سال ۲۰۲۳:

درآمد سالانه Capri Holdings: ۵.۵ میلیارد دلار
سهم برند Michael Kors از این درآمد: حدود ۳.۷ میلیارد دلار
ارزش برند: حدود ۸ میلیارد دلار (براساس گزارشات Interbrand)

این برند همچنان یکی از موفق‌ترین برندهای لوکس نیمه‌لوکس (accessible luxury) محسوب می‌شود.

۸. سبک طراحی Michael Kors: شیک، قابل استفاده، بین‌المللی

مایکل کورس بارها گفته که الهام‌بخش اصلی‌اش “زندگی لوکس” است؛ اما نه از آن نوع غیرقابل دسترس، بلکه لایف‌استایلی که هر کسی بتواند آن را لمس کند.

ویژگی‌های اصلی طراحی Kors:

رنگ‌های کلاسیک (مشکی، سفید، طلایی، بژ)
پارچه‌های باکیفیت
طراحی‌های ساده اما چشم‌گیر
مناسب برای موقعیت‌های کاری، مجالس، سفر

۹. چالش‌ها و انتقادات

مانند هر برند بزرگ، Michael Kors نیز با انتقاداتی مواجه بوده:

تولید انبوه که گاهی کیفیت را زیر سؤال می‌برد
شباهت به فست فشن در برخی خطوط تولید
رقابت شدید با برندهایی مانند Coach، Tory Burch، و Kate Spade

اما با مدیریت هوشمندانه، برند توانسته است هویت لوکس خود را حفظ کند و با افزودن برندهای جدید، به یک مجموعه چندملیتی تبدیل شود.

۱۰. سخن پایانی

مایکل کورس نمونه‌ای نادر از طراحانی است که نه‌تنها در طراحی، بلکه در تجارت نیز موفق عمل کرده‌اند. او نه فقط یک برند، بلکه یک مفهوم جدید از لوکس قابل‌دسترس را به جهان معرفی کرد.

برند Michael Kors امروز نه‌فقط یک نام، بلکه یک سبک زندگی است؛ ترکیبی از راحتی، وقار، ظرافت، و درخشش.